中国的安德玛户外，不是好意思国的安德玛。

一向专注健身教悔的安德玛，近期在「户外」边界频频脱手，先是援助越野赛事，此后又官宣签下张震岳和谢霆锋，在户外边界发力昭彰。

谢霆锋以硬朗形象真切东说念主心，《十二说念锋味》《一饭封神》等综艺更让他在不同庚岁层都蕴蓄了较高融会，加上他本东说念主亦然资深的户外爱好者。安德玛户外弃取谢霆锋作为代言东说念主，不错说有着很高的契合度。

但曾与特步深度绑定的谢霆锋，不仅是其初代代言东说念主，还握有集团股份，而如今也初始牵手看似关系很远的安德玛，激励行业善良。

图源：安德玛户外

但「安德玛户外」与「安德玛」其实并非归并家公司，而是零丁运营的两个体系。

01安德玛户外，是安德玛吗？

旧年 7 月，安德玛户外皮上海港汇恒隆开出了首家零丁门店。

其背后的运营主体，并非安德玛在华的子公司「安德阿镆贸易（上海）有限公司」，而是品牌宣称互助的「佑旅户外用品（上海）有限公司」。字据 Boss 直聘上的招聘信息显现，这家建树于 2023 年的公司，是佑旅控股旗下子公司，亦然安德玛户外的有利运营公司，业务链条包含假想、分娩、销售全链路。

两个品牌职业号的认证主体信息通常印证了这少许。

图源：收罗

字据媒体报说念，安德玛户外皮各地开出的线下店，江浙沪地区以直营形状为主，由佑旅（上海）100% 控股分公司，而在北京、河北等地则主要与加盟商合股筹划。

这种形状意味着，安德玛户外并不属于安德玛中国的业务，而是通过集团「品牌授权 + 原土化运营」的旅途，分给了其他公司筹划。

行业东说念主士也很快真贵到其中的分辨：比如吊牌信息上，安德玛户外的居品分娩地多为中国沿海工场，而安德玛主品牌的居品则大多来自东南亚；再比如会员体系，两者之间并不买通，主品牌的 UA HOUSE 积分体系无法班师延长到户外系列。

也即是说，安德玛户外诚然在品牌形象上依托安德玛的全球影响力，但本体的运营机制、供应链、销售节律都与安德玛品牌零丁开来。而就在最近，安德玛户外还推出了「UA EXPLOR」的全新标志体系，假想灵感源自指南针，寓意定位与地方。

图源：安德玛户外

从品牌血缘上看，它已经挂着 UA 的标志，继续了安德玛「高性能通顺装备」的基因；但从买卖逻辑上，它更像是一个在中国零丁熟谙的新品牌。恰是这种「既关连联又有切割」的关系，为后续的阛阓清楚埋下了复杂的伏笔。

02频开店、找代言存在感比各别化更困难

自上海恒隆首店开业以来，安德玛户外的线下膨胀节律相等赶快，从北京到郑州、武汉、重庆、乌鲁木皆、杭州等等，短短半年开出 20 多家线下门店，掩饰十几个省会城市。

图源：安德玛户外（阻抑 2 月数据）

本年 3 月，安德玛户外还在杭州东巢艺术公园开了首家会员体验店，有利面向安德玛户外会员，以俱乐部体式提供更有互动性的行径。比拟往往门店，会员体验店更强调千里浸式体验，卓越探索、越野的氛围，照品牌的话来说是「城市机能风通顺据点 」 。

这种线下攻势，其实传递出品牌思要与消耗者建立着实触点的紧急心态。

在居品与营销层面，品牌也在密集开释信号。

上线一年来，安德玛户外紧锣密饱读地推出了三季居品。以 25 秋冬系列为例，其假想灵感源改过疆喀纳斯，居品涵盖登山、越野跑、滑雪、徒步、露营等各个场景，主打性能与好意思学兼备，助力探索喀纳斯这片「临了秘境」。字据订价来看，居品应该定位在中高端，然而当今还莫得相等爆火的款型降生。

图源：安德玛户外，25 秋冬新品系列

本年 7 月，安德玛户外通知冠名 2025 雄关 330 长城越野赛，这是国内最具地标性的越野赛事之一。此前品牌还签约了首位越野跑通顺员施爱爱，他在崇礼 168 超等越野赛 30K 组的比赛中拿下了冠军。赛事冠名不仅是曝光契机，更承载着品牌「能否被硬核用户遴荐」的熟谙。安德玛户外的加入，也讲明它但愿快速参加专科跑者与越野群体的视线。另外，品牌也与中国科学探险协会互助，将居品置于珠峰、高原等着实的户外探险场景，既为考证居品质能，也为晋升品牌的专科形象。

图源：安德玛户外

要是说援助专科赛事与探险队，相通的是硬核户外圈层的用户，那么明星代言应该是安德玛户外面向大师消耗群体的另一张牌。

在谢霆锋之前，品牌还官宣了张震岳为户外居品体验官。张震岳本东说念主也相等驻防户外，作为音乐东说念主，他目田与着实的生涯作风与安德玛的山系户外精神异途同归。不外，尽管两位互助明星的闻名度相等高，但他们的受众群体相对泛化，也不是典型的年青粉丝文化群体，因此能否着实带动品牌融会和鼎新，仍有待不雅察。

与同业比拟，安德玛户外刻下的打发并不算「标新创新」。

adidas 旗下的户外居品线 TERREX，动身点也冠名援助崇礼 168 越野赛等户外赛事，而 2025 年头始调度政策，中国阛阓更聚焦「轻户外」的定位。比如主推的「目田东说念主」徒步鞋系列，主要强调从城市到户外的目田感。据品牌接收媒体采访时先容，adidas TERREX 主要细密越野跑、滑雪、徒步板块，也会触及攀岩和平地自行车，其降生"并非为了迎合户外潮水，就假想理念来说，adidas TERREX 从初始研发便极其敬重功能性和专科性，而况也有计划到潮水性"。

图源：Adidas

另一边，NIKE ACG 则接办崇礼 168 越野赛，并发力跑者团队的运营。基于以前的潮水户外形象，NIKE ACG 通过种种赛事约束强化专科硬核标签，并在品牌相通中强调户外精神，以此与消耗者建立更深的情谊贯穿。

图源：NIKE

关于安德玛户外来说，赛事冠名、明星代言、线下开店、居品原土化假想，这些动作大要并不是为了「各别化」，而是站稳脚跟，找到品牌在户外阛阓的存在感——安德玛户外需要先让阛阓签订到安德玛有户外线这件事，再谈自身品牌的各别化形象。唯有当消耗者在日常生涯中平凡构兵到它，才会初始记着它，并安宁把「UA」与「户外」臆度在一齐。在这个阶段，旧例动作本人亦然一种政策。

天然，措置「被看见」的问题后，要是要思握续走下去，还需要过硬的居品力和恒久的品牌修复来因循。

03中国的安德玛户外有怎么的思象空间

纵不雅国内的户外阛阓，这两年来握续发生着剧变。

据《2025-2030 年中国户外产业发展预测征询敷陈》，2025 年，中国户外产业阛阓限度打破 6800 亿元，展望到 2030 年将打破万亿元，年复合增长率达 10% 以上。而字据中国体育用品业集中会发布的《中国户外阛阓敷陈》显现，一线城市的户外通顺东说念主群的浸透率为

48%，轻度户外东说念主群占比高达到 63%。

图源：中国体育用品业集中会

需求端，一方面越野跑等偏专科硬核的通顺安宁走向主流，另一方面，年青群体对徒步、骑行等户外的需求，从通顺爱好安宁转酿成了一种生涯形势，「周末」、「应答」、「轻量化体验」等成为消耗关键词。

而供给端，户外赛说念不错说挤满了各路玩家。有鼻祖鸟、萨洛蒙、北面这类本人即是户外起家的品牌，凭各自的工夫壁垒占据一隅；有 lululemon、adidas TERREX、NIKE ACG 等通顺品牌，把户外动作第二增长弧线切入户外赛说念；还有伯希和、凯乐石等国居品牌，依靠各自独到的定位和各别化打发快速崛起 ……

安德玛户外要思脱颖而出，必须找到一个能被消耗者赶快识别的锚点，而不是单纯停留在「也在作念户外」的印象里。

图源：安德玛户外

与其他海外品牌的户外线比拟，安德玛户外由于是中国公司零丁运营，在原土化瞻念察和产业链的快速反应上可能有更多上风；而与其他国产户外品牌比拟，安德玛户外不错诓骗「安德玛」恒久蕴蓄的品牌金钱，围绕「性能」快速打响闻名度。但机遇和挑战是一体两面的，消耗者很可能会产生困惑：它究竟是安德玛的新系列，如故一个彻底零丁的品牌？这种朦胧性，会收缩它与中枢用户的相通明果。

因此，中国的安德玛户外的思象空间，可能并不在于开拓一条全新赛说念体育游戏app平台，而在于如何通过阶段性政策，安宁镌汰与消耗者的心智距离。对一个刚刚起步的户外品牌来说，这大要是最履行也最求实的旅途。