2019年，Allbirds插足中国市场，在上海太古汇开出第一家店。途经的东谈主皆认为这个小众品牌洋气。其时的Allbirds头顶光环，2017年起家硅谷，彼时谷歌勾通创举东谈主拉里·佩奇，苹果公司首席实施官蒂姆·库克、硅谷风险投资东谈主凯勒·罗素、女演员艾玛·沃特森、甚而好意思国前总统奥巴马皆是Allbirds粉丝。好莱坞影星莱昂纳多·迪卡普里奥不仅是Allbirds的投资东谈主，还出演了它插足中国市场的首条品牌宣传片。

但Allbirds并未如预料那样，借着中国的清醒鞋高潮火起来。近期有音书传出，这家公司在中国的业务被百丽前锋接盘，当今正在嘱托中。

掉队的新贵

Allbirds总部位于好意思国，品牌始于一次众筹项谋略成功。2016年Allbirds向市场推出了第一对羊毛清醒鞋，这种选择新西兰好意思利奴羊毛制作的清醒鞋，不仅上脚欢悦，还能径直放进洗衣机。很快，Allbirds凭借改动的居品理念、DTC谋略阵势以及环保定位，受到精英圈层与本钱市场追捧。

2019年插足中国市场后的五年里，Allbirds仅开出6家店。

而果真同时插足中国市场的On昂跑、Hoka如今依然在中国赢得一定的著名度。以ON昂跑为例，中国场所的亚太市场是ON昂跑面前增长最快的地区市场。凭证财报，2023年ON昂跑亚太板块杀青营收同比大涨75.9%至1.41亿瑞郎。这主要收货于ON昂跑在中国市场的快速彭胀。驱散2023年末，ON昂跑在中国的市场内共开设了22间直营门店。ON昂跑在2018年进击中国市场，到2022年末的门店数目仅有12间，但夙昔一年却加开了10间新店。

Allbirds如今赫然掉队了。近期，有音书传出，Allbirds日前扫尾中国市场扫尾直营阵势，品牌的中国区独家谋略权，也认真转手至百丽前锋，当今两边团队正全面嘱托中。谋略权包括Allbirds 的居品在零卖、线上和批发渠谈的相关分销。授权期限为10年，收效技巧从2024年6月28日起。当今Allbirds中国六家直营门店正和市场洽谈，展望转手至百丽或关闭；而电商店铺，也在接续嘱托中。这一音书也得到接近百丽公司的东谈主士的证据。

Allbirds的DTC直营阵势退换是巨匠界限内的，早些时候，Allbirds依然接踵在加拿大、韩国、澳大利亚和日本四个市场，从DTC直营转为分销阵势，中国市场的变动其中一部分。

这也约略与这家公司当今的危险联系。这个也曾的硅谷精英与华尔街的骄子，2021 年在纳斯达克上市，市值一度达 41.35 亿好意思元，如今市值仅剩约 0.99 亿好意思元，缩水近 98%。

在功绩领会上，这家公司谋略连年耗损，2021 年至 2023 年累计净耗损近 3 亿好意思元。凭证Allbirds本年第一季度财报，公司收入大跌27.6%至3930万好意思元，净耗损为2730万好意思元。公司展望本年销售额进一步下滑，2024全年收入将下降25%至1.9亿好意思元。本年4月，Allbirds因为股价贯穿多个往复日低于1好意思元收到纳斯达克退市警告。

此外，这家公司里面也在阅历东谈主事摇荡。本年3月，公司创举东谈主Joey Zwillinger兼CEO下野，职位由首席运营官接任，尔后，公司运转了一系列的高管变动，当今仍然退换中。

“鞋王”接办作念清醒鞋

这次接办Allbirds中国业务的百丽前锋在业内素有“鞋王”之称。1991年深圳百丽鞋业有限公司注册成立，1992年百丽海外降生，工场安置在内地、品牌创立在香港，百丽业务涵盖鞋类、清醒和衣饰三伟业务，旗下领有BELLE、STACCATO等鞋履品牌，INITIAL、MOUSSY等衣饰品牌，是Nike、Adidas等巨匠清醒品牌的在华曲折零卖伙伴。

“鞋王”在2017年特有化退市，本年3月再度给港交所递交IPO肯求。百丽前锋约略需要更多的新故事。公司在招股书中说起，将扩大清醒自在品类业务。凭证招股书，驱散2023年11月30日止9个月，公司营收161亿元，同比增长12.8%；净利润21亿元，同比增长92.7%。当今公司在中国设有8300多家直营店。

百丽在接办Allbirds后何如运作也有待不雅察，毕竟后者依然失去了此前的小众品牌的红利，如今的自在清醒鞋市场竞争越发是非。

频年来 ，中国前锋潮水市场界限不休扩大，零卖总数由2017年的1.58万亿元稍稍减少至2022年的1.57万亿元；展望在2027年达到1.9万亿元，2022年至2027年的复合年增长率为4.0% 。凭证弗若斯特沙利文的预测，鞋履、衣饰以及箱包市场于2022年至2027年将差别以4.3%、3.3%及6.8%的复合年增长率增长。

 

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刘晓颖

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