本年春节，茶饮、小吃成年青东说念主贺年耸峙新年货，江苏新录取奶茶东方墨兰成新晋耸峙最热品牌，外卖礼券援救量环比增速达485%。

据好意思团外卖2月10日发布的《年青东说念主春节耸峙敷陈（2025）》（以下简称《敷陈》），2025年春节时候，平台上“春节耸峙”搜索量同比增速达165%，外卖餐饮礼券援救量环比节前增长120%。其中，95后豪侈者占比超60%，女性赠券用户略高于男性赠券用户，占比达到58.7%。

▲ 《年青东说念主春节耸峙敷陈（2025）》

从区域来看，湖南省以245%的赠券量环比增速领跑寰宇，浙江、安徽两省分裂结束环比232%和222%的增长。上海位列城市赠券量榜首，北京、广州、深圳、重庆紧随后来；威海、梅州、湖州三城异军突起，赠券量环比增幅高达744%、606%和521%，折射出非一线城市豪侈升级的加速率。

值得一提的是，春节时候县域商场豪侈后劲合手续开释，展现出火热的豪侈势头，江西万载县赠券量环比增长47倍，与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一同置身县域赠券量名次前五。从用户数据来看，县域及以下赠券用户占比迥殊37%。

奶茶品类赠券量名次品类第一，环比增长234%，咖啡、甜点品类紧随后来，分裂环比增长145%和109%。《敷陈》泄漏，霸王茶姬明星单品“伯牙绝弦”横扫寰宇74%的城市赠券榜单Top 1，成为名副其实的“酬酢货币”；东方墨兰以485%的赠券量增速登顶品牌增幅榜，阿水大杯茶、霸王茶姬分裂以421%和416%的环比增速位列前三。

从品牌维度来看，春节茶饮耸峙赛说念呈现“两超多强”模式，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶、咖啡品类赠券量冠军，霸王茶姬、喜茶、茶百说念紧随后来；小吃品类则由肯德基、麦当劳领跑，华莱士、塔斯汀、必胜客位列赠券量第三至第五；甜品品类有DQ冰淇淋、好意思心西饼、詹记桃酥等品牌凭借春节耸峙场景收货大王人赠券用户。

援救外卖礼券的新玩法，是好意思团外卖基于用户需求变化而进行的模式立异尝试，这一尝试，不仅能够匡助连锁商家以礼券格式提前锁定订单，提高春节时候各地门店销量，拉动淡季外卖豪侈，进一步开释土产货餐饮豪侈需求，还匡助商家加速探索数字化转型家具样态，找到新的增长点。

“春节赠礼的实验是神态触达后果的竞争。”有业内大家指出，“以前青东说念主开动用一杯伯牙绝弦替代传统伴手礼，意味着外卖新玩法已将年俗豪侈推向全新场景。”外卖平台提供的“云霄有来有往”玩法，结束了神态传递与豪侈场景的无缝衔尾，餐饮品牌通过外卖礼券新形态，构建起了跳跃物理空间的神态勾通网络，更助推了餐饮行业干涉“礼赠经济”新赛说念。

外卖礼券在眷属群与职责群中流转，传统年礼的规模正被再行界说。从上海陆家嘴到建德市街头，从蜜雪冰城的解腻套餐到哈根达斯的冰淇淋礼盒，一杯饮品的温度，丈量着中国豪侈商场最具活力的变革轨迹。这场始于年青东说念主指尖的耸峙方式跃迁，概况正在书写新豪侈时间的“礼运新篇”。

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