开yun体育网

☆ 【微短剧】11月6日 ，由中国 网罗视听协会撰写的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》在“杭州微短剧大会”开幕式上表现发布。《白皮书》指出，当下微短剧行业已经进入了畛域化发展的下半场，微短剧表现迈入2.0期间。除此除外，《中国新媒体蓝皮书（2024版）》也强调了微短剧正在成为网罗视频发展的新主见。本年一系列对于微短剧的新政，诸如国度播送电视总局发布的《对于微短剧备案最新使命请示》、世界播送电视使命会议也都明确请示了微短剧发展的必要性和表率性。从当先的“爽文”微短剧，再到主流宣传类微短剧、文旅宣传微短剧、传统文化微短剧、品牌微短剧营销...本年微短剧真是细君太紧要了。

☆【明确的考点与考法】但微短脚自己是一个考法明确的“小专题”，可纯熟角度主要包括「微短剧走红的原因、微短剧的近况、微短剧的窘境、微短剧的新趋势与新策略、微短剧的案例分析」五大部分，简略是将「微短剧」和「传统文化/品牌营销/城市宣传/主流宣传」联接在沿途，以「行为分析」的门径进行纯熟。明确的考法下，只好能四平八稳温习每一个主见，微短剧这个专题就算狠狠拿下。

☆【了了且有效的一口饭】本篇推文将平直以「题目」「谜底」「案例」的神态帮行家整理微短剧的中枢考法与中枢学问点。已经有微短剧专题的一又友们不错补充答题角度与案例语料，还莫得整理过这个小专题的一又友们平直用这篇推文即可。

☆ PDF版块不错在【后台】恢复【息流】

Socialization and video

2024微短剧专题回来✶

框架｜案例｜语料✶

@TuTouSuo ™️

✦微短剧界说（名词讲授）

国度播送电视总局将微短剧界说为，单集本体时长从几十秒到二非常钟内，有着相 对明确主题和干线，何况故事情节较一语气和竣工的网罗剧集作品。鉴于其展现形态以“微短”著称，因此微短剧在成本收敛、本体呈现等诸多方面带有显著“短平快”特征。相对于惯常借助庞杂叙事框架提供艺术、抚玩价值的传统台网剧集，微短剧既恬逸了人人对影视轻量化叙事的要求，也通过富足诱惑力的故事情节和新颖表现阵势说明了心境价值，是刻下碎屑化文娱需求配景下，短视频阵势与长视频本体相联接的产物。微短剧地出现顺应碎屑化与快节律的互联网传播，亦然视频化社会的发展的势必，更是短视频行业饱和之下被挖掘出的视频行业新增长点。

✦微短剧近况（数据+谜底）

【数据语料】《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，松抄本年6月，中国微短剧用户畛域已达到5.76亿东谈主，占举座网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户畛域已卓著网罗外卖、网罗文体、网约车和网罗音频等多类基础数字工作，成为数字生涯的紧要组成部分。

一、泛日常化传播：微短剧与数字生涯紧密会通

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》执行，超七成用户已经养成了看微短剧的俗例。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。不雅看微短剧已成为大部分用户文娱生涯的紧要一环。何况，微短剧的“碎屑化”属性也 与当代社会的快节律相契合，微短剧的不雅看呈现出“分散性”和“秘要性”脾气，“高放工通勤”与“碎屑时候”的不雅算作为主流。

二、市集横向拓展：全面辐照各阶级社会群体

微短剧的创作逻辑以“造梦”为中枢，不仅成为用户心境的“解压器”，亦然耗尽需求的“开释阀”。一众“骄横总裁文”“赘婿文”“种田文”等象征显著的“爽文”抒发让微短剧的题材和本体实足长幼皆宜。刻下，微短剧呈现出“下千里市集为主、头部市集踱步均匀”的特征，不管是后生群体如故老年群体，城市群体如故乡村群体，高学历东谈主群或受纯熟水平较低的东谈主群，都是微短剧的耗尽者。

三、本体纵向蔓延：多元题材恬逸功能性需求

除了“爽文”题材的除外，今 年启动微短剧正在成为“传统文化传播”“文旅宣传”“主旋律宣传”“品牌宣传”的新阵势。一方面，在政府的带领和计谋复古下，“微短剧+”会通百行万企，陆续推出“随着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“随着微短剧来学法”等多个创作权谋，展现出宽泛的跨界赋能后劲。另一方面，中国微短剧正在领跑外洋市集，外洋用户通过微短剧了解中国文化和生涯，为中国文娱居品开垦了新的国际市集。

✦微短剧走红原因（谜底+案例）

一、流量经济：“低成本高变现”得当网罗市集规矩

微短剧因剧集时长较短、围聚在网罗平台播放、不使用流量明星，不需要大畛域实景拍摄等原因，故而拍摄成本有限。同期，微短剧单集付费的模式，又能快速回笼资金变现，让收益可视化。这种低投资高陈述的生意逻辑，也致使渊博机构和平台涌入市集，加大参预。

二、期间文化：“爽剧”成为当代生涯的替代性抵偿

在弗洛伊德的不雅点里，艺术是一种替代性恬逸的抒发，在艺术世界里，艺术的逻辑不错取代感性的逻辑，执行生涯中被压抑的心境、空想不错被恣意宣泄，执行生涯中所不行兑现的梦想也都能达成——这也组成了微短剧“爽文”的社会感情内核。数据炫耀，微短剧的主要用户以80、90年代年青东谈主为主，他们成长过程中“执行”与“梦想”的落差带来了热烈的压抑感，对“成为蛮横的大东谈主的渴慕”和“我方是个普通东谈主的清晰”让这一批年青东谈主更沸腾在诸如修仙文、总裁文等爽文中寻找“替代性恬逸” 以劝慰执行生涯中的错愕。某种意思意思上，微短剧的走红，亦然因其在一定进程上成为社会错愕与矛盾的“镇痛剂”。

三、平台语境：“碎屑”抒发契合加快社会用户俗例

从一定进程上来说，微短剧流行的紧要原因，正在于恬逸了受众碎屑化的不雅剧需求。一方面，在不雅看神态上，微短剧特别是竖屏微短剧适配移动端的“小屏”不雅看环境，便于受众随时不雅看，并通过弹幕互动即刻共享不雅剧体验。另一方面，与长视频比拟，微短剧短小、轻快、精悍，而且情节充满悬念、冲突与回转，能恬逸碎屑化不雅看中以“爽”和“甜”为主要需求的“心境解压耗尽”。同期，“碎屑”与“轻巧”带来的是“切片”式本体的宽泛传播，也让微短剧更易出圈。

✦微短剧现有窘境（谜底+案例）

一、老本裹带微短剧：枷锁传播与本体

在微短剧的发展过程中，老本的介入一方面为其提供了资金复古，但另一方面也可能导致老本裹带短剧的惬心。制作方为了迎合老本的需求，可能会淡薄作品的质料和艺术性，追求生意利益最大化。此外，老本的介入也可能会导致微短剧的传播圈层受到适度，难以破碎特定的受众群体，兑现更宽泛的传播。

二、弱化耗尽者想考：单向度东谈主的窘境

诚然微短剧内含的“爽文”属性酿成了一定的“抗争”式抒发，但这种“抗争”实则所以文娱化、以致过度文娱化的神态体现出来的。刻下不少微短剧在本体上 都有相通的“回转打脸、扮猪吃虎”等抒发，这类“模式化”的本体正在轻松耗尽者的想考、批判才略，进而让耗尽者在文娱和狂欢中沦为马尔库塞笔下“单向度的东谈主”。

三、平台监管缺位，碰触传播伦理红线

诚然刻下微短剧在播出时需要备案，但依然有部分由自媒体或MCN机构拍摄的微短剧扭捏在计谋的灰色地带，本体中依然存在暴力、色情等不良本体。这类微短剧不仅会阻拦现有的微短剧市集递次，也可能会给未成年东谈主，或弁言训诲较低的耗尽者带来不良的影响。

✦微短剧昔时趋势（谜底+案例）

一、时间加码：智能、精确创作想路

2024版《新媒体蓝皮书》指出，AIGC时间在微短剧创作中的诈骗，不仅为创作家提供了新的创作用具和门径，也拓展了创作的文化瞎想空间。文生视频时间可赋予短剧更多创意可能，使得故事叙述不再受限于执行条款，诸如抖音上线的全AI化分娩历程短剧《白狐》，以白狐东谈主间之旅的奇幻奇遇为底色，给不雅众带来一场视觉奇不雅。

二、产业表率：轨制、产业链发展旅途

比年来，网罗微短剧的表率化经管体系约束健全。国度广电总局陆续出台系列经管计谋，从倡导、节目脾气、定位等方靠近“微短剧”赐与明确界定，鼓动落扩充业监管、属地经管和平台主体职守。微短剧行业举座将以表率、产业、矩阵为昔时发展主见。

三、跨界会通：多行业、多领域会通发展

在计谋带领和市集的自身退换下，微短剧行业正在向专科化、会通化主见发展，“微短剧+”生态初具雏形。昔时，微短剧会陆续跳出单一独处的艺术作品，在“微短剧+文旅”“微短剧+非遗”“微短剧+文化”“微短剧+乡村振兴”“微短剧+元宇宙”等各领域深度会通；在国际传播上，以镶嵌生涯的“小”形态，取得精熟的外洋传播成果。网罗微短剧作为新兴文艺样态，正在展现出繁盛的生命力。

四、主流取向：宣传性、正能量本体抒发

委果优质的本体永远应当以东谈主民寰球的需求为先。昔时微短剧应当和主流关注和主流订立相会通，关注东谈主民最真实、最伏击的精神需求，对国度发展、社会痛点、生涯难点以及日常蔼然进行聚焦、领悟和呈现。一如微短剧《逃出大英博物馆》家国情感展现得更精采、平实，突显了东谈主民最线路的精神梦想和情谊期待。为此，微短剧应通过和主流媒体的会通，深耕于优质、宏构、主旋律本体。

✦微短剧紧要案例书籍

【特全能概述性案例】【新时间+传统文化+主流媒体】央视发布微短剧 《中国传奇》，该系列短片是由央视总台和清华大学元宇宙文化实验室长入制作，统共本体都由AI生成，并取得了001号微短剧网标，是国内的第一部AI全历程微短剧。 《中国传奇》共六集，离别为《补天》《每日》《奔月》《填海》《治水》《尝百草》，由一个个经典传奇故事起笔，借助AI时间拓展东谈主们对传奇的惯例瞎想，再通过经典意想和当下东谈主类社会的深度麇集，展现民族精神的期间回响。

【惯例“爽文”式微短剧】【爽文本体+流行本体】《大妈的世界》《我在80后当后妈》等微短剧具有较强的“流量”属性，在“爽文”这也曾典元素上融入诸如“悬疑”“历史”“科幻”“中老年”等新标签，让微短剧破碎固有传播圈层，适合更多东谈主群需求。

【时间互动式微短剧】【交互与千里浸式体验】《娜娜的一天》《对耿直在输入中》等作品将互动时间与故事相会通，诱惑不雅众通过操作手机“小屏”参与到故事叙述之中，进而在一定范围内兑现对原故事文本的个性化构建与解读，这无疑是微短剧强化不雅众千里浸感和体验感的又一紧要神态。

【场所文旅宣传类微短剧】在 广电总局“随着微短剧去旅行”创作权谋驱动下，一众如《你的岛屿已抵达》《别惊扰我种田》等文旅类微短剧将丰富多彩的文化元素和旅游景不雅 融入硕大无比的故事之中，不仅制作追想、品性特殊，更在主题上积极朝上，显著地展现出区别于市集化微短剧作品的宏构化、主流化特质。

【传统文化与非物资文化遗产微短剧】由苏州广电传媒集团与芒果TV长入摄制的网 络短剧《一 梦枕银河》。该剧将非遗居品与微短剧故事有机联接，说明以朱依然为重振外公留住来的“枕银河”扇坊，约束打磨本领、收复工艺为干线，还融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等“苏味”王人备的非物资文化遗产元素。

【乡村传播+乡村振兴+文旅宣传类微短剧】由芒果TV打造的微短剧《有种滋味叫清溪》说明了好意思食博主与科技新农东谈主在清溪村贯通朋友的爱情故事。该短剧全程取景于清溪村，戮力形色出诊疗东谈主心的田野生涯图景，展现“山乡剧变”的好意思好画卷，塑造具有湖湘文化特质的文化标记，酿成清溪村“文体+旅游+产业”的乡村振兴发展旅途。

【争议性案例】【主旋律宣传题材】国庆期间，国度播送电视总局网罗视听司发布了一份特别的微短剧推选片单，旨在通过精选的影视作品，积极唱响期间主旋律，传递温情朴素的家国情感。其中，咪蒙团队的《我在长征路上开超市》激发了宽泛关注。该剧说明大学生苏梅梅接办了爷爷的超市后，巧合绑定了不错进取时空的“万界超市”系统，回到上世纪寻找身为赤军战士的大爷爷的故事，其一方面展现出了“主旋律”和“微短剧”的双向奔赴，一方面也因其本体中的部分“性别”话题，激发了社会争议。

【诈骗回来】上述案例有两种使用门径：

第一，要是启动考到了「谈谈微短剧的发展旅途/调动旅途」，简略「谈谈微短剧奈何助力乡村振兴/传统文化传播」时，不错平直联接上述案例来论证我方的不雅点；

第二，即使莫得考到微短剧，行家也需要记取微短剧是当下「城市文旅宣传/乡村传播/传统文化传播/主旋律宣传/国际传播」的紧要新策略，亦然AIGC在本体分娩主见的新诈骗，微短剧的案例都不错用在其他有关专题和考题中。

更多2024年热门答题框架

更多2024年押题学问点分析

背诵+冲刺+临时急时江心补漏条记

阔以狠狠戳

2024年TTS冬日冲刺班

10节课程30+小时

基础+热门全全全涵盖

给你最强冲刺期安全感

要是你想要从面前启动炼石补天铺天盖地，要是你想要短时候内把传播学+新闻学+网罗传播｜告白营销公关基础学问，和新弁言时间、智能传播、国际传播、弁言会通、网罗治理、传统文化传播、2024全年热门事件一并学会背会，坐窝戳戳：

⛄️

* ᴳᴼᴼᴰ ᴺᴵᴳᴴᵀ *

Trick-or-Treating!

「热门押题模拟考（万圣节版） 」

2次模考治理24年热门押题

在这里把题写进30分钟 一战成硕